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中怡康時代: 借線上東風,電坐便器快速發展 發布時間:2019-07-23文章來源:

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2019年7月10日,新國標即將正式實施之際,第二屆中國電坐便器便座行業年會在北京舉行。本屆年會以“新國標 新起點”為主題,由知電實驗室主辦,中國家用電器研究院與北京中怡康時代市場研究有限公司作為技術支持。北京中怡康時代市場研究有限公司生活電器事業部研究總監馬佳應邀出席此次活動,并分享了剛剛落下帷幕的6.18電商促銷的相關數據。

 

馬佳表示,高速發展的電商和衛生間電器新貴電坐便器在結合的一開始就顯示出了天生的契合度。一個是風口產品的強力推手,一個是生活消費雙升級的代表產品。借助網絡的傳播電馬桶蓋關注度急升。在獲得了高流量關注后,電坐便器產品迎來電商渠道的青睞也就是水到渠成的了。

中怡康時代數據顯示,2018年電坐便器產品在線上渠道銷售額為32億元,銷量為125萬臺。對比2015年規模擴大了差不多10倍。2019年開年電坐便器仍然保持快速增長的勢頭,6.18期間銷售6億元,21萬臺對比去年同期增速在45%以上。截至2019年6月線上整體銷售19億元對比去年同期漲幅46%。通過上半年的情況,馬佳認為市場主要聚焦四個關注,一關注新國標發布后的行業變化,二關注下半年家裝市場,三關注特定人群的營銷,四關注電商節。

電坐便器進入中國市場20余年,產品技術特點已經相對成熟,市場上的產品基本功能滲透率已經很高,向后產品功能發展主要會在以下兩個方面展開,一功能組合圍繞特定的用戶群體定制多功能產品,第二 更加關注健康,抗菌等功能。新的國標對抗菌和抑菌等功能都出臺了標準規范,相信這有利于產業在這方面得到更好的指導,以利于快速的發展。

值得一提的是,中國有巨大的潛在市場,但是中國的消費者對于產品的了解大多還停留在網頁上,能夠切身體驗的機會即使在一線城市也非常稀少。這種現況也制約了市場的發展。因此市場要持續快速的釋放需求,各個相關企業的線下體驗式營銷工作還是要夯實基礎。

本次年會上,參與標準修訂起草的家電行業專家對于新國標進行了多方位的解讀,是本次大會給予電坐便器行業的重磅禮物。為了鼓勵企業積極采用新國標,引導消費者理性選購,會上還發布了首批次通過GB/T 23131-2019《家用和類似用途電坐便器便座》檢測合格的產品,他們分別是:科勒、怡和、諾維達、浪鯨衛浴、喜爾康等品牌。

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