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嵌入式的上半年:一體機撐起市場,整體承壓發布時間:2019-08-20文章來源:

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2019上半年嵌入式廚電市?。ㄇ度朧槳度朧轎⒉?、嵌入式電烤箱、嵌入式蒸汽爐、嵌入式一體機)表現未達預期:整體市場承壓,出現負增長,從各品類看,唯有嵌入式一體機成正增長趨勢。據中怡康測算,2019年嵌入式上半年零售額為33.4億元,同比下滑3.9%,零售量為55.8萬臺,同比下滑4.4%。其中,嵌入式微波爐零售額為1.5億元,同比下滑38.8%,零售量為3.9萬臺,同比下滑42.3%;嵌入電烤箱零售額為9.8億元,同比下滑14.9%,零售量為16.1萬臺,同比下滑17.3%;嵌入式蒸汽爐零售額為12.1億元,同比下滑6.4%,零售量為19.1萬臺,同比下滑3.7%;嵌入式一體機零售額為10.0億元,同比增長27.2%,零售量為16.7萬臺,同比增長35.1%。嵌入式一體機的市場規模超過嵌入式電烤箱,直逼嵌入式蒸汽爐。究其原因,小編認為有以下幾點:


原因一:房地產市場拉動力不足。

嵌入式廚電屬于前裝電器,即需要在裝修廚房或定制櫥柜前選購嵌入式廚電,確認開孔尺寸、修改水電、考慮嵌入式散熱等問題。但從2018年開始,現房出現斷崖式下跌、期房增速放緩,在2019上半年現房是負增長,期房的增速下跌到個位數。嵌入式廚電又與房地產市場息息相關,房地產市場拉動力不足,嵌入式廚電受其影響,增速下滑,市場承壓。


原因二:嵌入式廚電屬于“享樂型”產品,并非必需品。

如果把廚房電器產品進行分類,可以分為必需品、健康型產品、享樂型產品。如煙灶屬于必需品產品,凈水產品屬于健康型產品,而嵌入式廚電則屬于享樂型產品。在經濟形勢嚴峻,嵌入式均價高昂,再加嵌入式廚電的替代性強等因素下,消費者對嵌入式廚電的需求可以說是可有可無。


原因三:空間爭奪,嵌入式一體機更勝一籌。

在寸土寸金的時代,廚房面積以5-8平米居多,廚房電器、生活小家電種類繁多,在此情況下,各家電產品開展空間爭奪戰,嵌入式一體機以一機多用的優勢獲勝。除此之外,嵌入式一體機的價格相對于單功能的產品,價格也占據優勢。以嵌入式蒸烤一體機為例,中怡康零售監測數據顯示,嵌入式電烤箱的均價+嵌入式蒸汽爐的均價為13336元,而蒸烤一體機的均價為10628元。現在市場上的嵌入式一體機除蒸烤、微蒸、微烤、微蒸烤一體機外,今年新上市的還有智能水槽式電蒸箱(水槽洗碗機+電蒸箱)、烤洗一體機(電烤箱+洗碗機)。未來,嵌入式一體機是發展趨勢,且多種功能結合,不再局限與微、蒸、烤這三種功能的結合。


2019上半場已結束,下半場仍壓力重重,還需打起精神,繼續奮戰前行。

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