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2019年上半年洗碗機總結:升溫里的洗出望外發布時間:2019-08-30文章來源:

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今年上半年,家電依舊哀鴻遍野。廚衛整體市場表現延續頹勢,中怡康測算數據顯示,廚房家電整體下滑0.3%,在這個廚電企業瘋狂尋求出路的時刻里,洗碗機是廚衛甚至家電圈里為數不多的正向增幅且高達29%的品類,這個泊來品利齒初露,趁此良機,對洗碗機進行一個總結展望。


普及初見效果,舊觀念依舊是攔路虎

經歷多番輪炸,比如洗碗機品牌贊助綜藝、鋪天蓋地的廣告、舉辦洗碗機節等,很成功的對市場上的消費者進行了初期門檻式普及,就是大多數消費者已經知道有這種產品了,處于聽說過,但不了解的狀態,在上半年中怡康調研數據中,有62%被調研者就是處于這個層級中;其次對洗碗機無購買意愿人群的主要兩大阻礙因素還是更喜歡手洗和洗不干凈,舊有觀念有點老生常談的味道,但依舊是下一步普及重點。在中怡康聯合騰訊家居的一份調研中,已購房人群在未來一年內購置廚電計劃中有將近20%的被調研者打算購買洗碗機,已經開始進門作為消費者的家電選擇項了。


上半年穩增速,應是喜出望外

中怡康數據測算,今年上半年洗碗機全國零售量在78萬臺,增速31%,零售額則達到了33億元,增速為29%,分渠道來看線上線下的規模幾乎持平,但是線上零售額增速達到30%且遠遠高于線下,在新興品類里線上這種成本相對低的渠道擔當了流量紅利的作用。相對于2017年三位數以上的增速,2019年上半年的成績或許差強人意,但是2018年整年增速在30%左右,今年上半年可謂了穩固了一波漲勢。




具體來看線下全國地區增勢的話,東北,西南以及華東區域引領了全國,尤其是華東地區本身零售額就是占據較大份額,增速依舊保持了一個較高的水準,零售量增長了26%,而且均價也增長了2.5%,也在一個高速增長期。細分省市來看,安徽地區上半年度表現突出,量增幅達到了60%多,全國領先,排名其后的是黑龍江省和重慶市。


藍海廣闊,未來兩年或大爆發

中怡康結合國家統計局相關數據推算:截至2019年上半年洗碗機中國市場百戶擁有量為1.35臺,而具有可參考國度的日本在2016年已經是23臺了,藍?;購艽?,足夠百花齊放。



中怡康零售監測數據顯示,行業活躍度上來看,線上更受品牌親睞,僅上半年線上品牌數量從37個直線上升到了90個,型號數量更是達到了424個,新增151個,而線下參與品牌從22個增長到40個,型號數量在增長95個后達到了274個,線上與線下無論是從品牌型號的總量還是新增數來說都有了極大的差距。2017年開始到現在,西門子新品投放量線上線下分別為52個、30個,方太為13個、13個,美的為32個、20個,松下為12個、4個,從絕對值來看西門子遙遙領先,美的第二,而且美的新品投放量線上線下都在不斷增長,其對洗碗機的投入力度不斷加大,僅今年上半年線上就投放了7款新品。



去年洗碗機出現了一款集成產品:集成水槽洗碗機,在去年帥康是頭個吃螃蟹產生銷售的品牌,但是今年上半年主流的集成灶企業都已經有新品上市并產生銷售,如火星人、美大、帥豐等,其中火星人的D7線上銷售已突破100臺,增勢甚猛。作為新興品類,下半年增速應該依舊很快,但很難有突破舊有技術格局的產品出現。目前市面上比較獨特或者新穎的產品有兩個一個是將水槽洗碗機與電蒸箱結合,既能洗碗還能蒸菜,還有一款產品是上下雙層的烤洗一體機,電烤箱結合洗碗機,這兩個算是集成廚電貢獻了一份力量。


隨著洗碗機市場的日益成熟,各大品牌的工廠也逐漸提上日程,預計明后年老板、華帝、惠而浦的洗碗機工廠都可能會投入生產,而海爾也有消息將擴建旗下的洗碗機工廠。博西在2018年投產的滁州洗碗機工廠一期產能在60萬臺,預期年產能在200萬臺,惠而浦預計年產能在50萬臺,華帝預計在20萬臺。明后年將迎來產量的大豐收。


產品門檻提升,核心專利將成為競爭重點

近日,《家用水槽洗碗機》團體標準制定啟動會在寧波召開,追求規范對其功能和消費者體驗的評價體系,并確定技術指標和檢測方法。目前關于洗碗機的行業標準及規范要求在9款,主要涉及安全、健康、使用性能及節能環保方面。據悉,洗碗機國標也在完善之中,推出時期也在不久的將來。隨著標準愈加完善,洗碗機行業日益得到梳理凈化,行業環境也會更加完美,同時對行業內的劣幣起到了驅除作用,也加大了行業的準入門檻,讓消費者更加放心的去購買使用洗碗機產品。


洗碗機已經從簡單的野蠻增長態勢下,走向正軌,技術成品牌廠商目前的主要競爭方向,一片白紙任由企業作畫,各大企業都在積極爭取自己的技術優勢,西門子的晶蕾烘干,方太的三合一下的超聲波,美的的消毒除菌,海爾的變頻電機等,都是這種態勢下的表現,目前差異性才是重點,也是將來洗碗機行業成熟競爭白熱化的出路。從今年的中消協洗碗機實機調研來看,基本已經擺脫了洗不干凈的污名,洗碗機在廚房電器里擔當清潔產品定位才名副其實,在洗凈的基礎上開始探索進一步的功能提升,如烘干殺菌儲存,下半年各企業肯定會追求洗碗機延伸功能的吸引力,實現一機多用。



洗碗機是對手的二次解放,洗衣機是對手的第一次解放,洗衣機千億規模就是洗碗機的未來。洗衣機在2017年的全國百戶擁有量在92臺,這個很大程度是家電下鄉和節能補貼等政策刺激的產物,洗碗機不可能重復這么快的發展路徑,從弱到強僅僅是二十年的時間,行業內要做好打持久戰和攻堅戰的準備,甚至可能中間還會有反復,但不能否認這是一個朝氣蓬勃和巨大潛力的行業,也是需要眾多品牌及參與者共同耕耘的行業。

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