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2019年下半年彩電市場低調開局 發布時間:2019-08-12文章來源:

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2019年上半年彩電市場呈現出“三低”局面,即零售量、均價、零售額共同下降:根據中怡康時代的零售推總數據,2019年上半年彩電市場零售量同比下降4.3%,均價同比下降6.1%,零售額同比下降13.1%。2019年下半年已經開啟,從過去幾周的市場表現來看,下半年的彩電市場依舊低迷,不過線上市場表現要優于線下市場。


首先來看線上市場,第27周到第30周的四周時間(即2019年7月)里,線上市場均價均未超過2000元,連續處于價格洼地,零售額連續四周下降。618促銷之后,部分彩電品牌積壓了一定的庫存,這部分庫存集中在7月份進行消化,618之后彩電市場的低價依然在延續。進入8月份,新一輪促銷活動即將啟動,低價促銷仍將延續,在8月初的一波促銷之中,線上32寸促銷價格699元、55寸促銷價格1599元。盡管618之后中小尺寸和大尺寸的彩電面板價格依然在下跌,持續的價格戰對彩電整機企業的盈利狀況依然是非常嚴峻的考驗,實際上,2019年上半年多家彩電整機企業都經歷了虧損。彩電整機銷售結果不佳,反映到上游導致面板需求低迷,面板價格雖然一跌再跌,也無法帶動整機廠商的面板需求,同時,整機廠商大批采購面板還需要面臨后期面板價格下跌帶來的風險。


與線上市場均價低于2000元不同,第27周到第30周線下市場均價相對較高,在3300元至3800元之間,不到4000元的均價和線下市場自身相比并不算高。線下市場零售量和零售額規模依然是下降的,并且下降幅度要高于線上市場。


盡管2019年下半年彩電市場低調開局,7月份整體規模表現不佳,但是高端市場還是存在亮點的。大尺寸方面,根據中怡康時代的周度零售監測數據,7月份65英寸在線上零售量占比11.3%,零售額占比21.8%;65英寸在線下零售量占比14.8%,零售額占比26.6%。從零售額上來看,65英寸已經成為第二大尺寸,并有趕超55英寸之勢。高端產品中的OLED產品也在向前發展,7月份線下OLED零售額占比5.6%,65英在OLED內部零售額占比45.1%,77英寸占比5.7%。下半年伴隨著中秋國慶促銷,大尺寸和OLED的發展將會再上一個臺階。

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