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換季!2019年電風扇完美收官!發布時間:2019-10-21文章來源:

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隨著我國大部分地區天氣轉涼,人們都開始換季。不僅要收起夏天的衣服,降溫解暑的電風扇也將束之高閣靜待下一個夏季的喚醒。藉此秋高氣爽碩果累累之際簡單的為大家做一個2019年電風扇市場的回顧和總結。


送來清涼的風扇,迎來了火熱的市場

2019年風扇市場零售量5000萬臺增長25%,零售額127億元增長8%。

1.  增長是2019年風扇季的主基調,2019年開季就立即進入了高增長節奏;但是增長并沒有貫穿始終,增長幅度也呈現出高開低走的趨勢;這種走勢也提示我們下一個市場周期大概率不會重復2019年的節奏。

 

2.銷售量增長大于銷售額增長,造成平均單價下降。線上成交均價再創新低,折射出2019年線上市場競爭的激烈。某些線上為主銷渠道的品牌急于擴張市場份額最終以價格競爭方式體現,引發幾乎所有頭部品牌加強價格促銷以保持競爭力。價格下降對于短期內刺激市場確實作用顯著。但是過分的沖擊價格低點最終帶來的不僅僅是價格實惠,也極大的增加了以次充好,偷梁換柱的可能。這樣的情況既侵犯了消費者的利益,更不利于企業,行業長遠的發展。

 

3.線上市場廠商參與度活躍,品牌格局變化頻仍。線上前十名品牌市場占有率為72%,前五名市場占有率為58%,對于想嘗試風扇線上市場的廠家市場生存空間尚存。對比線上市場線下市場格局非常穩定,頭部品牌對渠道資源的掌控極強,鮮有新品牌試水。

 


風扇產品技術升級是2019年市場向好的重要動因

重要的事情再說一遍,家電作為現代化生活的產物,技術升級永遠是促進市場前進的關鍵動力。今年風扇市場有哪些技術升級和功能走勢呢?


1.循環扇,作為近兩年風扇行業網紅新概念功能,首先在臺式風扇上廣泛應用,并取得了很好的效果,今年循環扇概念也加大了在落地扇等其他品類的應用,為市場的增長帶來了動力。2019年循環扇銷售占比從2018年7%提升到12%,同比增長112%(零售額基準)


2.臺地扇,既可以當作落地扇又可以放在桌面上當作臺扇跨界使用,讓風扇的靈活性大大增加,使用場景更為豐富。2019年臺地扇銷售占比從2018年7%提升到16%,同比增長201%(零售額基準)


3.多葉扇,五葉以上的風扇會比常見的三葉扇帶來更低噪音,風感更柔和的使用體驗,隨著價格更加親民今年多葉風扇也獲得68%的增長。


4.智能扇,展望2020年隨著通訊技術的突飛猛進,物聯網的概念熱度必將持續;作為生活家用電器中互聯功能滲透率最高的環境家用電器一直是智能家電領域的排頭兵,而電風扇又是環境家電的主要品類,2020年將如何引領智能環境家用電器發展是明年值得期待的看點!(參考數據:2019年具有Wifi或藍牙連接功能的風扇占比4%,增長50%)


備注:由于風扇屬于季節性很強的產品,故每年的3月~9月是業內約定的風扇季,本文中提及的年份均為風扇季

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