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高端需求主導雙11,彩電市場步入競爭高階發布時間:2019-11-15文章來源:

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從前三季度市數據以及整個產業環境來看,2019年,彩電市場額雙降已在所難免。進入最后兩個月,雙11成了廠商和渠道商救今年彩的最后機會。在整個雙11中,筆者看到了彩電行業向死而生的新希望——高端需求正成為市場主導。根據蘇寧數據,2019年雙11,彩線訂單同比增68%。然而,比市值得關注的是,高端彩亮眼。在價格拼殺中,8K、OLED、激光電視、MicroLED等新技術為代表高端產品開始逐漸關注的焦點。

 

根據京東戰報:1111日凌晨一小時,OLED電視成交額同比增長超400%;新物種智慧屏電視成交額超111110銷售總和,激光電視前1時超前30銷售總和;65英寸和75英寸電視成為銷售增長最迅速的尺寸,65英寸8秒破1萬臺。高端產品成為此次雙11彩電市場的中流砥柱,也開啟了彩電行業競爭新的篇章。

 

更新需求成就市場

 

經過10年的歷練,消費者在11斗爭經驗明顯提升。跨平臺比價,挖掘市場底價是最基本的操作,還熟練掌握各種滿減、湊單等優惠手段,并對促銷時段及營銷活動做到爛熟于心。如今,費者不僅購買術層面經驗豐富,購買也日漸成熟。“沖動”占便宜感性消費越來越多得被“冷靜”“按需購買”的理性消費替代。尤其場,費者需要更好視聽感受,而非低價產品。因此,只有高端彩電產品才給了雙11彩電行業一絲慰藉。

 

據康佳有關負責人介紹,今年雙十一,康佳高端子品牌APHAEA 旗下的高端旗艦產品A3銷售量超1500臺,同時,售價3萬元的8K新品APHAEA-A3Q銷量遠超預期。這側面說明,消費者對高品質的產品和先進的技術有購買意愿。在一輪輪補貼后,彩電的普及工作幾乎完成,更新替代需求將成為彩電市場主要的增長動力。近兩年,彩電市場增長乏力,越來越多的廠商專研科技,轉戰高端市場,試圖通過先進的顯示技術和高品質的產品贏得消費者的認可。

 

從市來看,今年以來,以大尺寸、新技術為代表的高端彩電產品提升。中怡康時代線下監測數據顯示,20199月,75英寸彩電市場零售額額為9.1%,去年同期這一數據僅為5.5%,截止到9月,1萬元以上的彩電產品市場零售額份額為19.6%,同比增2百分點。雖然整體市低迷,但高端彩電市場勢增長勢頭強勁。高端彩電市場成為當前彩電行業新的掘金點和戰略高地。高端市場表現突出既是需求所致,也是廠商堅定布局高端的必然結果。

 

市場游走需憑頂級科技

的缺芯少屏、核心技缺失,中國彩業難以在高端市具有話語權。近年來,隨著中國彩品牌在技術領域不斷力,逐步構建完善的產業鏈,以往被外品牌掌握的高端份漸漸劃入國品牌囊中。當前的彩業,是以科技創新和技迭代為驅動的。只有具備頂級科技實力,才能在彩端游刃有余。

 

在彩電行業,如果不掌握核心技術,不能擺脫低端生產組裝標簽。如今,通投入和堅持自主研,越來越多的廠商形成了完的生體系和完善的產業鏈條。以彩老兵康佳為例,從芯片制造、存儲器開發到MicroLED超大屏顯示的落地,從300億的半導體投資、20%的研發投入年增長到AIoT布局和構建,康佳不斷提升創新整合能力,探尋科技發展新航道。2019年,是康佳電子科技開啟探索之路的第二年,得益于歷史積淀和對當前市場的審時度勢,轉型戰略正助力康佳步入快速發展通路。

 

科技是第一生產力,創新是引領發展的第一動力。基于5G、8K、AI、IOT以及云端的技術賦能,術創新實現電產品的革命性變化,真正打造彩的新格局。彩的價格仍將繼續,但低價格應該依靠技的迭代,而不是降低產品??萍嫉目燜俚?/span>進一步降低成本的同又能費者提供更好的產品。最好的價格戰應該到科技的競爭,用更高的效率和更先的技場發展。

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